佳文匯集
隨著信息、傳播這樣的概念出現在19世紀下半葉，尤其是在信息論、控制論、系統論提出之后，新聞學獲得了一種全新的解釋框架。但是，當下傳播技術的進化又突破了對新聞傳播的傳統想象，新聞學理論的基本概念和框架面臨著新的挑戰?！靶侣劇辈辉偈莻鹘y意義上的那個“新聞”，它的文本樣式、生產的參與者、內容的載體、傳播模式與之前不同，評價和激勵新聞生產的機...
英國文案大神大衛·阿伯特曾說過，他寫文案時，會把一開始想到的陳詞濫調都寫下來，因為只有這樣才能趕走它們，從而構思出全新的角度。其實這也說明，一開始就想到的文案，多是最常見的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，拋開這些陳詞濫調，找到一個新的切入點，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯的文案。比如講銷售火爆，通常會在各種形容...
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點點，期間還有人拿手機拍照。誰能想到，區區三塊廣告牌，在過去一個月，竟成了三個世界500強品牌的一方戰場。事情還是要從麥當勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。
業宣傳作為企業管理工具，要為企業發展服務，創造價值。企業宣傳什么最重要？回答是：導向宣傳最重要。導向宣傳體現了企業宣傳工作服務企業的最大價值。何為導向？導向即：引導員工努力的方向。是企業發展所持的立場和觀點，具體說是我們向哪里去？目標是什么？追求什么？導向猶如戰場上戰斗的號角，指引戰士們沖鋒陷陣、英勇殺敵。企業的宣傳導向，主要體現在三...
企業宣傳工作要有導向，倡導什么，反對什么，這是宣傳工作最重要的職能。有個工程條件極為艱苦，領導和員工頑強拼搏，事跡感人。上級有關部門希望宣傳他們的事跡。從新聞報道角度講，這個工程有故事，有人物，確實值得報道，也容易出效果。但單位領導說且慢！應該等他們把工程干完了，出了成果和經濟效益，再宣傳不遲！宣傳一個單位，前提是業績突出。企業以業績...
宣傳工作最重要的是抓重點，宣傳重點。抓住企業的工作重點，就等于抓住了宣傳工作的重點。抓重點的要義是凝聚企業最大力量，達成企業目標，是最重要的管理方法；抓重點是一個企業成功的關鍵因素，抓住重點就抓住了成功。沒有抓住重點，就像好鋼沒有用在刀刃上，是對企業資源的浪費，是對企業發展的失職。牽一發而動全身。重點工作是綱，綱舉目張。是多米諾骨牌的...
企業宣傳要有經營意識，通過宣傳企業，使企業獲得信譽溢價。溢價越多，企業贏得訂單的可能性就越大，獲得較高定價的可能性就越大。簡單說，宣傳工作（主要是對外宣傳）要為企業經營工作添油加力，促進企業營銷工作和發展質量?；蛘哒f，宣傳工作本身就是企業經營工作，直接或間接地服務企業營銷，創造客戶。宣傳報道發揮作用，一般要在讀者（業主或潛在業主）中至...
企業新聞報道和企業宣傳報道是一回事嗎？不是一回事。很長時間以來，大家幾乎都認為企業新聞報道和企業宣傳報道是一回事。之所以這么想，是因為大家理所當然地認為，企業報道，自然就是企業新聞的報道；企業媒體，自然報道企業的新聞。至于有人提出企業宣傳報道的概念，可能意識到企業新聞報道，根本的還是要發揮宣傳企業的作用。但由于沒有從理論上厘清，從工作...
數字新聞業的情感轉向（affectiveturn）是當前數字新聞學理論創新的前沿議題之一[1]。近年來不僅中國新聞傳播學界與業界注意到后真相環境下訴諸情感及個人信仰的信息更能影響民意，在歐美新聞傳播中的情感轉向也同樣受到關注，并且出現對“理性—情感”二元對立的傳統認識框架的調整。本文通過對情感的概念厘清、新聞與情感關系的討論，思考專業...
隨著新媒體的逐漸普及，人們在新媒體平臺頻繁接觸新聞報道，數字新聞業與傳統新聞業相比呈現出“情感轉向”的特點：新聞人在新媒體新聞作品中流露情感的情況比較多，但受眾似乎并不反感。這種現象引發新聞學界的思考：新聞人的情感注入新聞報道是不是一種文化傳統？“新聞人的情感注入”何時開始變得不被接受？新聞報道是否應該接納新聞人情感的注入并大膽表達出...
傳播技術的變革為當代新聞實踐提供了新的場景與新的挑戰，不僅培育了適應數字媒體平臺規則的新聞生產規范，也為學界圍繞“數字性”（digitality）這一核心概念重思與重塑新聞理論體系提供了契機。近十年來，主流新聞學界嘗試對數字媒體平臺上的各類新興新聞實踐加以考察，并以“數字新聞學”對其加以總體性命名。在這一研究轉型中，以情感為認知內核厘...
新聞事業產生和發展的根本動力應是生產社會化程度提高帶來的信息需求增長，內生的經濟動力應在新聞行業的產生和發展中占據重要地位。隨著媒介技術進步和社會主義市場經濟的發展，主流媒體、政務媒體、企業媒體、“自媒體”與互聯網平臺相繼入局，共同營造了一個多元主體、動態協商的行業市場生態。在這一過程中，新聞行業面臨著互聯網沖擊、市場化競爭、廣告利潤...
大家好，我是來自中新社湖北分社的記者武一力。今年是我來到武漢的第9年，也是成為記者的第5年。為什么扎根武漢？為什么要當記者？二者答案都是一樣的：“好玩”。借此機會，想和大家聊聊，如何邊“玩”邊寫新聞。在“玩”中找選題每個城市都有自己的“大熊貓”，武漢的“大熊貓”就是年輕人。并不是說數量稀少，而是極其珍貴。
這是一個在例行的會議上寫出的不例行的稿子。如果從慣例上去寫，這次可能創下超短時間記錄的記者招待會新聞還不如以往多，但記者等到了球賽的“補時”，在第15分鐘的時候，記者用她的發現找到了一個“金球”。這是劉建超作為外交部新聞發言人的第一次登場，這是世界杯大賽第一場有中國隊參加的賽事，這兩個新聞的最基本要素在這場記者招待會之前就已經存在了，...
新聞事業是一條什么樣的路？在這條路上奔跑的青年又是什么模樣？新時代的青年如何學用新思想、展現新作為？中新社“中新青年說”主題活動7月4日成功舉辦。15位中新青年結合自己的實踐經歷，給出了獨一無二的答案。中新社吉林分社張沫涵
寫產品文案最重要的從來都不是文案邏輯，而是深入了解產品。這不是能力問題，而是態度問題。好，我說的這是不是一句廢話？是的！但就是這樣一句廢話，試問現在有多少文案做到了？要么壓根不了解產品就是找競品文案了；要么從幾頁紙上看過產品簡要的介紹；要么就是從產品部門的文稿里提煉了幾條賣點，完活......其實很簡單，如果有人問你的產品好不好，憑什...
生活中處處藏龍臥虎！區別在于，是一次性靈感爆發。還是能夠持續性穩定輸出。文案的標準是什么?文案沒有放之天下皆準的標準。但有一個說法是：“辭達而已矣”什么意思呢？我的理解是：文案要把意思、情感精準表達清楚，簡練明確，點到為止。做到這一點，你說簡單也簡單吧，不就是把話給說明白了？
最近與一位碩士生導師交流考研實務的寫作經驗，順便幫同學們取取經，可是聽完她的一番話，有點顛覆我之前的認知?！皬氖滦聜鲗崉战虒W13年之久，我發現文筆差的同學反而能夠更快入門，也更容易獲得高分，而一些文筆較好的同學卻時常陷入行文邏輯混亂、文學色彩過濃的怪圈?！币步洺幸恍┩瑢W來找我訴苦：“我覺得自己文筆還不錯，寫起文章來也得心應手，但不...
我國對出版行業編輯人才的培養，主要來源于兩個方面：一方面是高校中設置編輯出版相關專業，每年源源不斷地為出版行業輸出人才；另一方面是出版單位對編輯的培養。1.1我國高校培養編輯人才情況2022年7月25日，《中國出版傳媒商報》搜狐號發表的文章《出版學科建設進入快車道！一起來看出版學的前世今生》提到，從1950年起，我國就開啟了出版教育和...
